2017中国电视网络传播力榜单发布:自有客户端引领传统媒体 文
来源:    发布时间: 2018-04-04 20:38   88 次浏览   大小:  16px  14px  12px

整体重视双微建设平均粉丝数超千万37家电视台共有36家开通官方微博,占比97%。平均总发博量7000次,平均原创发博量5800多次,原创率高达84%。各电视台微博粉丝总数差异较大,其中中央电视台(含各频道官方微博以及进入人民网

整体重视双微建设平均粉丝数超千万37家电视台共有36家开通官方微博,占比97%。平均总发博量7000次,平均原创发博量5800多次,原创率高达84%。各电视台微博粉丝总数差异较大,其中中央电视台(含各频道官方微博以及进入人民网舆情大数据平台微博排名TOP2000的栏目微博)以亿的粉丝量位居榜首;粉丝量达到千万级的电视台共有7个,大部分电视台粉丝量在百万级,平均粉丝量为1000万。从被转发量、被评论量等单项指标看,电视台微博的整体互动程度较高,平均每条微博被评论、转发分别为142、245次,尤其是中央电视台各指标均居首位,湖南电视台、江苏电视台、浙江电视台、上海电视台也表现优异。同时,37家电视台中共有35家开通官方微信,占比95%。2017年全年,平均每家电视台发布文章约5200篇,平均累计阅读量约6000万。从电视台与用户的互动情况来看,点赞数前十的电视台微博账号主要集中于东部地区电视台如浙江、上海、江苏、广东等,点赞数前十的电视台微信账号则更多是中部和东北地区电视台,如湖南、湖北、河北、黑龙江、北京等。用户在移动端的偏好与各地电视台的移动端布局,均体现出地区性差异。自有客户端引领传统媒体安卓端平均下载量近5900万自有客户端成为电视台传播的重要渠道,其覆盖范围与传播力都远超报纸与广播。在37家电视台中,有36家建设了自有客户端,有一家电视台没有查询到建设客户端的相关情况。在十一家安卓APP市场中,36家电视台APP平均入驻8家市场;平均每家电视台的安卓客户端累计下载量为5892万次,比2016年各家电视台在十大安卓市场中的平均下载量(4285万次)增长%,其中湖南电视台下载量达14亿次、中央电视台的下载量超4亿次、浙江电视台约亿次,均比去年翻番。江苏电视台、广东电视台、上海电视台3家电视台的安卓客户端总下载量为千万级,另有7家电视台为百万级,11家为10万级,9家为万级,有3家电视台的客户端下载量不超过1万。入驻视频客户端成重要出口平均播放量达亿级除了自有APP以外,电视台有效地利用第三方客户端扩大了传播力。在入驻新闻客户端上,搜狐、腾讯、今日头条、一点资讯、网易入驻率分别为%、%、%、%、%,平均每家聚合新闻客户端入驻电视台25家。然而,各平台用户订阅情况差异较大,平均订阅数最高的为今日头条,达到345920,其次为搜狐36681,网易、腾讯、一点资讯分别为19397、18049、6383。在五家平台上,累计推送文章数量前五为中央电视台、江苏电视台、辽宁电视台、黑龙江电视台、浙江电视台;阅读总量前五位的分别为中央电视台、黑龙江电视台、上海电视台、江苏电视台、福建电视台。在视频客户端上,14家电视台入驻了爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐、乐视五个客户端,占比达%;入驻四个客户端的有8家电视台,入驻三个客户端的有9家电视台。从播放总量来看,位列前五位的是浙江电视台、湖南电视台、上海电视台、中央电视台、江苏电视台。在优酷、腾讯、爱奇艺这三家客户端上,各家电视台的平均总播放量分别超过了9亿、7亿、3亿,流量巨大。